ในปี 2020 นี้แบรนด์ KANEBO ปรับโฉมหน้า เป้าหมาย และปรัชญาของแบรนด์ใหม่ ให้เข้ากับสังคมสมัยใหม่ที่โอบกอดความแตกต่างและไม่แบ่งแยก แถมยังมีพันธกิจในการเป็นบริษัทที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมอีกด้วย!!!
หากย้อนหลังกลับไปเพียง 4 ปีที่แล้วในปี 2016 แบรนด์ KANEBO เปิดตัวมาด้วยภาพลักษณ์อบอุ่นสวยหวานของสาวสดใสที่พร้อมเผชิญหน้ากับอนาคตผ่านรูปลักษณ์และการออกแบบของบรรจุภัณฑ์พาสเทลใสหวานที่มีเส้นสายของการไหลเพื่อสะท้อนการใช้ชีวิตสอดประสานไปกับแต่ช่วงเวลา
แต่เมื่อต้นปี 2020 นี้มีการเปิดตัว I HOPE. ซึ่งในตอนแรกปูเป้เข้าใจว่าเป็นชื่อของคอลเลคชั่นของเมคอัพใหม่ ทว่าในตอนนี้เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า I HOPE. ไม่ใช่แค่ชื่อของคอลเลคชั่น แต่เป็นการรีแบรนดิ้งปรับภาพลักษณ์และเป้าหมายใหม่ของแบรนด์ที่ร่วมสมัยยิ่งกว่าเดิม และก็เป็นก้าวที่ถูกใจเรามากในหลายแง่ทีเดียว
แนวคิดใหม่ของ KANEBO มองว่า “เครื่องสำอาง” เป็นมากกว่าแค่ “วัตถุเพื่อเสริมแต่งความงาม” แต่เป็น “พลัง” ที่ปลอบโยน ผลักดัน ยกระดับ เสริมแกร่ง ให้กับคนที่ได้สัมผัส นั่นคือ “ความหวัง” หรือ “Hope” ของ KANEBO ที่จะเห็นทุกคน ให้เราสามารถไปถึงเป้าหมาย กำหนดอนาคตของตัวเอง และเปลี่ยนแปลงโลกนี้ได้ โดยมีเครื่องสำอางที่คอยเป็นแรงสนับสนุนให้ทุกคนก้าวไปอย่างมั่นใจ มีความหวังแม้ในวันที่รู้สึกมืดมิด เพื่อไปถึงสิ่งที่หวังได้ในที่สุด นี่คือที่มาของคำว่า I HOPE. นั่นเอง
ด้วยแนวคิดนี้ KANEBO จึงไม่ใช่แบรนด์ที่จำกัดไว้สำหรับหญิงสาวอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เป็นแบรนด์ที่เปิดกว้างต่อความหลายหลายไม่ว่าคุณจะเป็นเพศสภาพอะไรก็ตาม ซึ่งก็เข้ากับยุคปัจจุบันที่กรอบของเพศถูกทำให้มีความลื่นไหลและเปิดกว้างมากกว่าแต่ก่อน ซึ่งจากในวีดีโอที่แสดงจุดยืนใหม่ของแบรนด์ก็เต็มไปด้วยบุคคลที่เป็นตัวแทนของความหลากหลายและการยอมรับในสิ่งที่ตัวเองเป็น และหนึ่งในนั้นคือเด็กหนุ่มที่ชื่อว่า Baku Idegami (ใส่เสื้อเชิตสีนำ้เงิน) ซึ่งตัดสินใจที่จะไม่ปฏิเสธสิ่งที่ตัวปรารถนาและต้องการเป็นในแบบที่ตัวเองต้องการ
ภาพลักษณ์ที่ KANEBO วาดไว้คือ มนุษย์ที่ไม่คำนึงถึงเพศสภาพ ไม่ขีดเส้นแบ่งด้วยตัวเลขอายุ มีวิถีและความเป็นตัวของตัวเอง ใช้ชีวิตมุ่งไปข้างหน้าและเปี่ยมไปด้วยความหวัง เปิดกว้างกับความแตกต่าง ไม่ยึดติดกับกฏเกณฑ์เดิม เป็นมนุษย์ที่ใส่ใจตัวเองและห่วงใยกับสิ่งรอบตัว ไม่ว่าจะเป็นผู้คน สังคม สิ่งแวดล้อม… อ่านดูแล้วก็รู้สึกว่ามนุษย์แบบ KANEBO นี่มันตัวเราชัด ๆ เลยนี่นา!!!!
ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ใหม่ของ KANEBO มาในรูปลักษณ์ที่เรียบหรูคุมโทนสีดำซึ่งเข้าได้กับทุกเพศ ตัดด้วยเส้นสีขาวที่ตัดออกมา สื่อถึงแสงสว่างที่ออกมาจากช่องว่าง เหมือนลำแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์ อันสื่อถึง ‘ความหวัง’ ได้อย่างแนบเนียนและเรียบง่าย
แพคเกจจิ้งจะเน้นวัตถุดิบที่เป็นแก้ว หรืออะไรที่สามารถนำมารีไซเคิลได้ให้มากที่สุด กล่องกระดาษก็ไม่เคลือบเงาด้วยพลาสติกเพื่อลดการใช้พลาสติกโดยไม่จำเป็น ซึ่งจุดนี้เป้นสิ่งที่ปูเป้ค่อนข้างถูกใจมากเพราะว่าเมื่อปีก่อนตอนที่ได้พบกับทีมผู้บริหารจากญี่ปุ่นเราก็ถามไปว่าทางแบรนด์จะมีแนวทางเรื่องสิ่งแวดล้อม การลดการใช้ทรัพยากรหรือไม่อย่างไร เขายังบอกว่าไม่มีอยู่เลย แต่ในตอนนี้เขาบอกอย่างเป็นทางการแล้วว่านับตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป การคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมจะเป็นอีกแนวทางที่แบรนด์จะยึดถือ
ทางด้านแนวคิดและเทคโนโลยีของสกินแคร์ KANEBO – I Hope. ใหม่จะเน้นไปที่เรื่องของ Biomimetics หรือเทคโนโลยีที่เลียนแบบกลไกตามธรรมชาติของชั้นผิว เพราะมองว่าผิวของมนุษย์คือกลไกปกป้องตัวเองอันซับซ้อนและชาญฉลาดที่ผ่านการวิวัฒนาการมานับแสนปี การทำงานแบบสอดประสานไปกับธรรมชาตินั้นจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
นอกนี้ยังรื้อแนวคิดสกินแคร์พื้นฐานจากโลชั่นน้ำ เอสเซนส์ อิมัลชั่น ครีม ให้เหลือเพียง 2 ขั้นตอนที่เรียบง่ายแต่เพียงพอต่อความจำเป็นพื้นฐานในชีวิตประจำวัน โดยแบ่งเป็น ON. และ IN.
KANEBO : ON SKIN ESSENCE แบ่งเป็น 2 ชนิดสำหรับผิวที่มีความต้องการดูแลที่แตกต่างกัน เป็นเอสเซนส์ที่รวบขั้นตอนของ โลชั่นน้ำ + เอสเซนส์ + อิมัลชั่น เข้าไว้ด้วยกัน ทำงานบน(ON)ผิวชั้น Statum Corneum หรือชั้นหนังกำพร้า ซึ่งเป็นชั้นที่สำคัญที่สุดเพราะเป็นเหมือนแผ่นฟิลม์ที่คอยปกป้องผิวในชั้นที่ลึกลงไป และความสวยงามของผิว ความเรียบเนียน ความชุ่มชื้น ความกระจ่างสวยงามของผิวก็อยู่ที่ความสมบูรณ์ของผิวชั้นนี้เป็นส่วนใหญ่
โดย KANEBO : ON SKIN ESSENCE V (3,450 BAHT / 100ml) V นั้นย่อยมาจาก Veil ซึ่งมาจากการที่เนื้อผลิตภัณฑ์จะกางตัวคลุมผิวด้วยโครงสร้างที่เลียนแบบชั้น Skin Barrier หรือปราการปกป้องผิวตามธรรมชาติ จึงเข้าไปชดเชยและทดแทนเติมเต็มเคลือบผิวชั้นนอกที่ไม่สมบูรณ์ มีความหยาบกร้าน
ต้องบอกว่าในตอนแรกเราไม่คิดว่าเราจะชอบตัวนี้เพราะเรามีแนวโน้มจะใช้เอสเซนส์ที่เป็นน้ำเหลว ๆ มากกว่าอิมัลชั่น แต่ใช้ไปใช้มาเรากลับชอบตัวนี้ที่สุดในบรรดา 4 ตัวที่ได้มาลอง เพราะว่ามันทำออกมาได้ดีมากในแง่ที่ว่าผิวส่วนที่หยาบกร้านหรือรู้สึกว่าแห้งหรือขาดน้ำได้ง่ายก็รู้สึกว่ามันนุ่มเนียนขึ้น แต่ส่วนของกลางใบหน้าที่มักจะมันวาวได้ง่ายก็ไม่รู้สึกว่ามันเหนอะหนะ น่าจะเป็นเพราะส่วนผสมของ Bentonite ที่ไปช่วยดูดซับความเงามันส่วนเกินได้ แต่ในขณะที่เนื้อผลิตภัณฑ์ที่เลียนแบบโครงสร้างผิวซึ่งมีส่วนผสมของลิพิดและน้ำมันอย่าง Squalane และน้ำมันแมคคาดาเมีย Macadamia Ternifolia Seed Oil
จากการหาข้อมูลพบว่าเนื้อสัมผัสนี้เป็นนวัตกรรมใหม่และได้รับการจดสิทธิบัตรเอาไว้เรียบร้อยแล้ว เพราะปกติแล้วการทำอิมัลชั่นที่ใส่ Bentonite นั้นจะทำให้มีความเสถียรได้ยาก หรือถ้าจะเสถียรได้ก็ต้องมีปริมาณของ Bentonite เยอะมากซึ่งทำให้เนื้อสัมผัสกระด้างผิวเกินไป แห้งเกินไป เทคนิคในการใส่ Bentonite ในสูตรในปริมาณที่พอเหมาะในอิมัลชั่นที่ให้เนื้อสัมผัสที่เกลี่ยง่าย เรียบลื่นคลุมปกป้องผิวให้ผิวมีความนุ่มแต่ไม่มันวาวจึงเป็นเทคโนโลยีที่น่าสนใจมาก ทำให้ผิวดูละมุนและจับแสงดีขึ้น ดูโกลว์กระจ่างขึ้นกว่าผิวเปลือยเปล่า แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ดูมันวาวหรือเหนอะหนะผิว
(Source : Oil-in-water type emulsion composition)
ในแง่ของสารบำรุงนั้นก็ยืนพื้นด้วยส่วนผสมที่พบได้ในผลิตภัณฑ์ KANEBO ที่มีอยู่เดิม อย่าง Dipotassium Glycyrrhizate ช่วยต้านการระคายเคือง Rubus Suavissimus (Raspberry) Leaf Extract ช่วยต้านอนุมูลอิสระ Hydrolyzed Lupine Protein จากการค้นสิทธิบัตรพบว่าเครือนี้จะใช้ส่วนผสมที่มีชื่อว่า STRUCTURINE ของบริษัท Silab ที่เคลมถึงการสร้างโปรตีนและลิพิดของผิวชั้นนอกเพื่อให้ผิวแข็งแรงขึ้น ชุ่มชื่นขึ้น ส่วนผสม Vaccinium Myrtillus Leaf Extract หรือสารสกัดจากใบของบิลเบอรี่เขาใช้ส่วนผสมที่มีชื่อว่า Cureberry ของบริษัท Ichimaru Pharcos เจ้าประจำซึ่งเคลมถึงคุณสมบัติในการกระตุ้น GAD67 ซึ่งเป็นอนไซม์ที่เกี่ยวข้องกับการผลิต GABA ในชั้นผิวเพื่อเสริมการทำงานของชั้น Skin Barrier และการผลัดแบ่งของเซลล์ผิว และยังมีคุณสมบัติในการต้านอนุมูลอิสระและขัดขวางการทำงานของเอนไซม์ที่ทำลายโครงสร้างผิวอีกด้วย
กลิ่นของผลิตภัณฑ์ยืนพื้นด้วยกลิ่น Teatopia แต่ถูกปรับให้มีความสุขุมมากขึ้นด้วยกลิ่นดอกไม้อื่น ๆ อย่างเช่นกุหลาบ
Ingredients : Water, Butylene Glycol, Glycerin, Squalane, Polyglyceryl-10 Tristearate, Macadamia Ternifolia Seed Oil, Bentonite, Xanthan Gum, Dimethicone, Phenoxyethanol, Stearic Acid, Chlorphenesin, Disodium EDTA, Fragrance, Dipotassium Glycyrrhizate, Hydrolyzed Lupine Protein, Rubus Suavissimus (Raspberry) Leaf Extract, Vaccinium Myrtillus Leaf Extract, Tocopherol, Sodium Benzoate.
ส่วน KANEBO : On Skin Essence F (3,450 BAHT / 125ml)นั้นย่อมาจาก Fill เพราะว่าคุณสมบัติหลักของเอสเซนส์น้ำตัวใสแจ๋วตัวนี้แท้จริงเป็นไมโครอีมัลชั่น ซึ่งมีการขนาดของหยดน้ำมันที่เล็กกว่าอิมัลชั่นปกติถึง 100 เท่า โดยในหยดน้ำมันขนาดนาโนนั้นประกอบไปด้วยกรดไขมันและลิพิดที่มีอยู่ในผิวตามธรรมชาติอย่าง Stearic Acid / Palmitic Acid / Cholesterol ที่จะซึมแทรกเข้าไปช่วยทดแทนให้ผิวมีความชุ่มชื้นแข็งแรง
เอสเซนส์น้ำตัวดูใสแต่มีความเคลือบผิวในระดับหนึ่ง จะเซ็ทตัวแบบผิวมีความฉ่ำวาวเล็กน้อยกำลังงาม ผิวลื่น ๆ เล็กน้อย จะเหมาะกับคนที่ไม่ได้ปัญหาความหยาบกร้านของผิวชั้นผิวแต่ต้องการความชุ่มชื้นสูงและยาวนาน ซึ่งจะต่างจากตัว V ซึ่งจะเคลือบผิวก็จริงแต่จะดูกึ่งแมทมากกว่า
ในแง่ของสารสกัดหลัก ๆ คล้ายกับ On Skin Essence V แต่จะต่างกันตรงที่ตัวนี้จะเปลี่ยนจาก Hydrolyzed Lupine Protein มาเป็น Nasturtium Officinale Extract หรือ Watercress แทน ซึ่งก็คือส่วนผสมจากบริษัท Silab ที่มีชื่อว่า ODRALINE ซึ่งเคลมถึงคุณสมบัติในการทำให้ผิวสร้างโมเลกุลที่เกี่ยวกับการโอบอุ้มความชุ่มชื้นตามธรรมชาติขึ้นมา เท่ากับว่าตัวผลิตภัณฑ์มีทั้งส่วนผสมที่ช่วยเพิ่มความชุ่มชื้นจากภายนอก และเสริมการสร้างความชุ่มชื้นจากภายในผิวในระยะยาว
Ingredients : Water, Dipropylene Glycol, Glycerin, Butylene Glycol, Maltitol, Diglycerin, PEG/PPG/Polybutylene Glycol-8/5/3 Glycerin, Phenoxyethanol, PEG-60 Hydrogenated Castor Oil, Squalane, Disodium EDTA, Disodium Phosphate, Fragrance, Polysorbate 20, Hydrogenated Lecithin, Sodium Stearoyl Glutamate, Xanthan Gum, Stearic Acid, Carbomer, Cholesterol, Potassium Hydroxide, Glyceryl Stearate, Palmitic Acid, Nasturtium Officinale Extract, Vaccinium Myrtillus Leaf Extract, Sodium Chloride.
ส่วนขั้นตอนของ IN. คือมอยซ์เจอไรเซอร์เนื้อครีมสำหรับใช้ใน(IN)เวลากลางวันและกลางคืน โดย KANEBO : Cream In Day SPF20 PA+++ (2,750 BAHT / 40g) เป็นสูตรอัพเกรดมาจากตัวเก่า KANEBO : Fresh Day Cream SPF15 ด้วยการปกป้องผิวจากรังสีที่สูงขึ้นอีกหน่อย ตัวเลือกของสารกันแดดก็ปกป้องผิวจากรังสีได้ครบทั้ง UVA-UVB และถูกเสริมความเสถียรด้วย Tinosorb S
ส่วนผสมและเทคโนโลยีอื่นจะคล้ายกับของเดิมซึ่งก็คือ Baby-Soft Oil ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากการที่นักวิจัยได้ทำการวิเคราะห์โครงสร้างของ Vernix หรือไขมันลิพิดที่เคลือบคุ้มผิวทารกแรกคลอด และสร้างสูตรเครื่องสำอางที่มีสัดส่วนของกรดไขมันและลิพิดที่คล้ายกันเพื่อช่วยให้ผิวเนียนนุ่มดุจผิวเด็ก โดยการเลือกชนิดและสัดส่วนของกรดไขมัน คอเลสเตอรอลเอสเตอร์ และลิพิดต่าง ๆ เพื่อสร้างเนื้ออิมัลชั่นที่มีลักษณะเป็น Liquid Crystal เหมือนกับในชั้นผิวตามธรรมชาติจึงสามารถเข้าไปชดเชย ทดแทน และช่วยเก็บกัก ลดการระเหยความชุ่มชื้นได้ทันที ทางแบรนด์เคลมว่า Baby-Soft Oil ช่วยให้ผิวเก็บกักความชุมชื้นได้มากขึ้นถึง 10 เท่าเลยทีเดียว
(Source : Skin cosmetic)
ในแง่ของเนื้อผลิตภัณฑ์ไม่แตกต่างจากเดิมเท่าไหร่ คือยังคงเป็นเนื้อครีมเนียนนุ่มชุ่มชื้น และสามารถใช้คู่กับเบสเมคอัพของ KANEBO เขาได้อย่างกลมกลืนทีเดียวล่ะ กลิ่นน้ำหอมจะเปลี่ยนไปจากเดิม จะยืนพื้นที่ Teatopia แต่ต่างไปตรงมีความ green และ fresh มากขึ้น เขาบอกว่าเพราะว่าใช้ในตอนเช้าจะได้ช่วยให้รู้สึกสดชื่น
ทางด้านสารแอคทีฟยังคงเหมือนกับสูตรเดิมคือ Fucus Serratus Extract หรือ Hibamata ซึ่งเป็นสาหร่ายสีน้ำตาลซึ่งเขามีการจดสิทธิบัตรในการสกัดสารและนำมาใช้เพื่อกระตุ้นการสร้าง Carnitine เพื่อกระตุ้นการเสริมพลังงานของเซลล์ผิว กับ Althaea Officinalis Root Extract หรือสารสกัดจากรากของต้นมาร์ชแมลโลว์ มีข้อมูลเล็กน้อยว่าสารโพลีแซคคาไรด์ในรากไม้สามารถต้านการอักเสบได้ (ลดผลกระทบจากรังสี UV) และเสริมเรื่องความชุ่มชื้น ส่วน Chrysanthellum Indicum Extract หรือ Golden Chamomile ช่วยต้านการระคายเคือง
(Source : Carnitine production promoter and external preparation for skin, An Evaluation of Root Phytochemicals Derived from Althea officinalis (Marshmallow) and Astragalus membranaceus as Potential Natural Components of UV Protecting Dermatological Formulations)
Ingredients : Water, Phytosteryl Macadamiate, Dipropylene Glycol, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Sorbitol, Glycerin, Diglycerin, Behenyl Alcohol, Squalane, Triisostearin, Butylene Glycol, Triethanolamine, Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine, Dimethicone, Phenylbenzimidazole Sulfonic Acid, C10-40 Isoalkyl Acid Cholesterol Esters, Mica, Phenoxyethanol, Butyl Methoxydibenzoylmethane, Cholesterol, Ethylhexyl Triazone, Hydrogenated Lecithin, Isostearic Acid, Diethylamino Hydroxybenzoyl Hexyl Benzoate, Carbomer, Chlorphenesin, Silica, Cetyl Palmitate, Palmitic Acid, Xanthan Gum, Fragrance, Disodium EDTA, Althaea Officinalis Root Extract, BHT, Fucus Serratus Extract, Tocopherol, Chrysanthellum Indicum Extract, Potassium Sorbate, CI 14700, CI 77891
KANEBO : Cream In Night (3,450 BAHT / 40g) เป็นผลิตภัณฑ์ที่จะมาแทน KANEBO : Night Lipid Wear ซึ่งมีส่วนผสมและเนื้อสัมผัสเหมือนกับสูตรเดิมที่เรารัก แต่ตัวนี้จะมีการเพิ่ม Fucus Serratus Extract เพื่อเสริมการสร้าง Carnitine เพื่อกระตุ้นพลังงานผิว เขาบอกว่าเมื่อใช้คู่กับทั้ง Day และ Night ผิวจะได้รับการชาร์จพลังครบวงจร 24 ชั่วโมง อะไรประมาณนี้แหล่
ทางด้านเนื้อผลิตภัณฑ์ก็ต้องบอกว่ายังคงเหมือนกับสูตรเดิมที่เราหลงรัก เนื้อครีมมันละมุน ละเอียด และ Cocooning โอบกอดคลุมผิวให้ชุ่มชื้นยาวนาน ผิวจะดูฉ่ำ ๆ ตื่นมาหน้านุ่มมมมมมมม
Ingredients : Water, Squalane, Maltitol, Phytosteryl Macadamiate, Dipropylene Glycol, Glycerin, Butylene Glycol, Simmondsia Chinensis (Jojoba) Seed Oil, Triisostearin, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil, Behenyl Alcohol, Cetyl Palmitate, Cetearyl Alcohol, C10-40 Isoalkyl Acid Cholesterol Esters, Hydrogenated Lecithin, Phenoxyethanol, Cholesterol, Dimethicone, Isostearic Acid, Carbomer, Xanthan Gum, Chlorphenesin, Potassium Hydroxide, Palmitic Acid, Fragrance, Disodium EDTA, Dipotassium Glycyrrhizate, Fucus Serratus Extract, Tocopherol, Rubus Suavissimus (Raspberry) Leaf Extract, Citrus Aurantium Amara (Bitter Orange) Peel Extract, Potassium Sorbate.
ทั้งหมดนี้ก็เป็นข้อมูลที่ปูเป้อยากนำมาเล่าให้อ่านกันเกี่ยวผลิตภัณฑ์สกินแคร์ KANEBO ในคอนเซปต์ใหม่ ซึ่งจะเริ่มวางจำหน่ายในช่วยประมาณกลางเดือนตุลาคมที่จะถึงนี้ ใครที่เป็นแฟน ๆ ของ KANEBO ก็ลองแวะไปดูกันได้ หรือแวะติดตามข่าวสารอัพเดทได้ที่ Facebook : KANEBO Global ได้เลยครับ
ปูเป้แนะนำว่าอยากให้ลองไปใช้เครื่องตรวจสภาพผิวเพื่อเช็คว่าแท้จริงแล้วผิวของเราขาดหรือต้องการอะไร จะช่วยให้เลือก KANEBO : ON SKIN ESSENCE ที่เหมาะกับความต้องการของผิวหรือสิ่งที่ผิวเรานั้นขาดไปได้อย่างแม่นยำมากขึ้นครับ
Products Sponsored by KANEBO Thailand